2020.04 《谁说菜鸟不会数据分析》摘录

书名 BOOK TITLE

《谁说菜鸟不会数据分析》

基本信息 BASICS

  1. 作者:张文霖 刘夏璐 狄松
  2. 出版社:电子工业出版社 Broadview(博文视点)
  3. 阅读进度:100%

重点摘录&学习心得 NOTES

  1. 数据分析方法:
  • 权重确定方法(P136)
    • 优序图法,简单。做一个二维表,把选项两两对比PC,胜出为1,未胜为0。最终计算总分即可。
    • AHP权重法,复杂,主观+客观。看起来更专业的样子,需要单独学。
  • 杜邦分析法(P138)
    • 理解下来就是把因素一级级进行拆分,详细进行每一级的每一个因素进行分析。
  • 漏斗图法(P140)
    • 对业务流程规范、周期长、涉及复杂业务过程比较多的分析工具。
    • 能直观看到问题原因。例如做用户转化率分析。
  • 矩阵关联分析法/象限图分析法(P140)
    • 将事物的两个重要指标作为分析依据,进行分类关联分析。
    • 可以扩展为发展矩阵:通过把多年的数据绘制在一张矩阵图上,可以看到发展变化情况。
    • 可以扩展为难易矩阵:用气泡图来表示,通过气泡大小来表达难易程度。
    • 矩阵分析,图形就是散点图
  • 各种分析方法及使用场景:
研究方向
数据分析方法
产品研究
相关分析、对应分析、判别分析、结合分析、多维尺度分析
品牌研究
相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析、对应分析、多维尺度分析
价格研究
相关分析、PSM价格分析
市场细分
聚类分析、判别分析、因子分析、对应分析、多维尺度分析、Logistic回归、决策树
满意度研究
相关分析、回归分析、主成分分析、因子分析、对应分析、Logistic回归、决策树、关联规则
用户研究
相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析、对应分析、Logistic回归、决策树、关联规则
预测决策
回归分析、决策树、神经网络、时间序列、Logistic回归
  1. 色彩(P246)
  • 色环
  • 相似色:一种色调,多种亮、暗。优点是素雅,缺点是平淡且分离度不足。
  • 邻近色:色换上相邻的颜色。统一和谐,给观众明显的情感特征。
  • 对比色:色环上位置相对的颜色。用来强调和对比。
  • 冷暖色:冷色调给人感觉安静、冷酷、稳重,代表色绿、蓝;暖色调给人感觉热情、奔放、温暖,代表色红、黄。
  • 红黄绿:红为警示,用于重要、问题;黄为预警,用于潜在问题;绿为良好。
  • 借鉴:用ColorPix的软件获取颜色RGB值,好的案例可以记录下来。
  1. 照相机(P261)
选定区域截图,可以在word、ppt中像照片一样使用。而原始数据变化后,引用处也会同步变。
选项-自定义功能-所有命令
  1. 修剪超大值(P264)
修改原始数值,然后在标签上改文字,再用遮挡物代表中间省略了一段。遮挡物例如麦肯锡用两条平行的斜向线段,中间白色填充。
  1. 工具
  • SPSS Statistics:数据分析工具,操作友好,类excel表格方式进行数据输入和管理。
  • SPSS Modeler:数据挖掘工具。
  1. 网站
  • 中国统计网:www.itongji.cn
  • 数据挖掘学习交流站:www.businessanalysis.cn
  • Excel Home:www.excelhome.net
  • Excel技巧网:www.exceltip.net
  • 以下为博客类
  • 小蚊子乐园:blog.sina.com.cn/xiaowenzi22
  • ExcelPro的图表博客:excelpro.blog.sohu.com
  • 网站分析在中国:chinawebanalytics.cn
  • 网站数据分析:webdataanalysis.net
  • PPT设计及其他:pptdesign.blogbus.com
  • 孙小小:xiaoxiaosun1978.blog.sohu.com
  • 般若黑洞:hi.baidu.com/paratop
  • 基于PPT的课件制作:quick-learning.blogbus.com
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