《TED演讲的秘密》读书笔记

半听半看的把《TED演讲的秘密》看完了,这到底是一本书还是一个TED精华演讲清单我都分不清了。除了收获了很多优秀的TED演讲的链接外,让我印象最深刻的是“编排故事”和“把握关键”这两节。

编排故事 —— “英雄之旅”是最基础的故事讲述模式

看到“英雄之旅”这个说法,其实我就明白了作者的意思,因为之前我在别的地方看过介绍好莱坞优秀电影的故事基础逻辑,也是用的这个词。好莱坞优秀电影都有明、暗两条线。明显是故事线,在初始时通过一个小的故事来做出场营造一个小高潮,影片正式开始后剧情逐步铺垫抬高,然后会安排一个大的打击,最终主角度过了这个挫折迎来全剧的高潮,在最后战胜反派BOSS时还要给反派BOSS一个独白的最终时刻。而暗线则是主角的心灵成长,在初期看着风平浪静,而在故事遇到打击时,也是主角暴露了内心问题的时刻,在最终度过挫折也是主角心灵成长的结果。对于给反派一个最终时刻,也是为了更好的刻画一个立体的反派形象。

“英雄之旅”是约瑟夫·坎贝尔(Joseph Campbell)在1949年的开创性作品《千面英雄》(TheHero with a Thousand Faces)中,将千万年以来世界各地的重要传说结合起来,打造成值得传播的观点。他创造了“单一神话”这一概念,通常被人们称为“英雄之旅”,成为超越时间、空间和文化的最基础的故事讲述模式。坎贝尔先生的作品虽然具有极高的价值,却非常难懂。几位专家级的编剧将自己的诠释融入这部开创性的作品,使它的理念可以被普通人理解。这些站在巨人肩膀上的名家及其作品,包括悉德·菲尔德(Syd Field)的《电影剧本写作基础》(Screenplay)、罗伯特·麦基(Robert McKee)的《故事》(Story)、布莱克·斯奈德(Blake Snyder)的《救猫咪》(Save the Cat),以及克里斯托弗·沃格勒(Christopher Vogler)的《作家之旅》(The Writer'sJourney)。

书中以《作家之旅》为框架,用贝姬·布兰顿(Becky Blanton)2009年在TED上的演讲《我无家可归的一年》做例子进行了讲解。这里不赘述了,大家可以自己看看书中内容吧。

把握关键 —— 口号、开场白、过渡与结尾

对于这一部分内容,我觉得正是和我正在读的《峰值体验》的观点对应上了,给用户印象最深刻的只有几个关键时间点,初音效应、峰终定律。
书中对于过渡和结尾的内容几乎全是举例(所以前面我说感觉这就是TED的精华演讲清单),这里我就直接摘录书中的内容总结口号和开场白这两点吧。

口号

什么是好的口号?

短小精悍

伟大的口号第一个特点是短小精悍,最好用3个词来概括,但是也不一定非得局限于此,3~12个词都是可以接受的。斯涅克在他的演讲中使用了3句口号。第一句口号是12个词:“People don't buy what you do; they buywhy you do it.”(人们不关心“你做了什么”,他们更在意“你为什么这样做”)。第二句口号有6个词:“(Sell to, hire, and attract)people whobelieve what you believe.”([卖给、雇用和吸引]信你所信的人)。当然,三句口号中最简洁的还是“从为什么开始”,区区几字简洁明了地概括了“领袖从为什么开始(再分享怎么做,最后揭示做什么),可以激励更多的人”。
这个方法在演讲的各个领域都非常适用,包括政治领域。看一下奥巴马的口号你就能感受到了:“Hope and Change”(希望和变革);“Pass this bill”(通过这项法案);“We can't wait”(我们不能再等了);“Yes we can”(是的,我们行)。

以行动为中心

让人印象深刻的口号的第二个特点是,它能够发出一个明确的行动信号。包括“从为什么开始”在内的许多口号都以动词开头。下面这几句口号尽管在某些内容方面略显过时,却拥有相同的结构:“追寻自己的幸福”“把握今天”“说出真相”。
任何长度的口号都可以是以行动为中心的,比如斯涅克最长的口号:“人们不关心你做了什么,他们更在意你为什么这么做。”也许从观众的角度看,这句不算以行动为中心(如果是的话当然更好),但是这种表述确实创造了一种人们在采取行动的画面。
当你使用了一句两段式的口号时,同第一段相比,第二段通常相对积极。就像在幽默中一样,置于末尾的是有冲击力的词或者短语。“人们不关心你做了什么”就是一个能激发人们的思维去探索的否定表述,“那么接下来,他们该如何做?”“他们更在意你为什么这样做”满足了观众迫不及待获得答案的需求。如果斯涅克说的是“人们在意你为什么这样做,而不关心你做了什么”,就不会有同样的吸引力。

富有韵律

斯涅克口号中的“人们不关心你做了什么”还体现了第三个特点:节奏感。它们听上去音调优美,韵律感强,因此非常响亮。要真正理解韵律的质感,需要有基本的语法知识(拥有语法知识会让你理解起来容易一点儿)。为了让措辞听上去音调优美,可以在连续的从句开端(首语重复[anaphora])或者末尾(尾语重复[epistrophe])重复一个单词或短语。狄更斯在《双城记》中用这种方法给读者留下了极为深刻的印象。
“这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;人们面前有各样事物,人们面前一无所有;人们正在直登天堂,人们正在直下地狱。简而言之,这个时代跟现在非常相像,某些最喧嚣的权威坚持要用形容词的最高级来形容它。说它好,是最高级的;说它不好,也是最高级的。”
这么一大段确实令人抓狂,其实绝大多数人真正记住的只有第一句:这是最好的时代,这是最坏的时代。字数相当于之前我们提到过的让口号保持在3~12个词准则的最大上限。如果你想让演讲听上去更具风采,可以尝试使用首尾语重复(symploce)的方法。简单来讲,就是在连续从句的开头重复单词和短语,结尾同样重复(一般是不同的单词和短语)。斯涅克的“人们不关心你做了什么,他们更在意你为什么这样做”还使用了另一种反复(traductio)的修辞手法,就是在一句话的不同部分重复同样的词。
如果觉得上述方法太过繁冗,那么只要让你的口号富有韵律就好,这绝对是常用常新的好办法。

开场

开场是观众“注意力的最高峰”,必须指出的是,演讲的前一二分钟,甚至一二十秒,是观众参与程度最高的时刻。如果观众被其他蝇头小事分神,就很难重建兴趣。下面所列的小技巧能满足你在开场中要达到的一系列目标。

  • 告诉或暗示观众专注听你的演讲能获得什么益处,从而快速吸引他们的注意力。最具吸引力的演讲是和观众息息相关,并且能让他们更健康、更快乐、更成功的。
  • 建立与观众的情感纽带。可以通过多种途径建立,但最有效的是真诚的开场白和自爆弱点。
  • 引发笑声。
  • 确保主题清晰,能够引出或揭示出你值得传播的观点。
  • 让观众感觉到你的演讲结构清晰。不是要提供全篇预览,而是要给出让观众感觉有转变的信号点以及有可期待的东西,制造一种层次推进的感觉。比如你可以说:“我将会回答三个被问到最多的古生物学问题。”

最引人入胜的三种开场方式演讲开场的方式有许多种,书中分享的是TED演讲者使用过的最引人入胜的三种,它们采用了与观众互动的方式。这三种开场中,最成功的是以故事开场的方式。

  • 以“有针对性的故事”开场我总结出了一个关于以故事开场的演讲的精华版。第一,你的故事应该是私人的。讲自己的故事并分享自己的感受。不过,在你的故事中让别人成为主人公也是一个不错的选择。第二,确保故事和你的中心思想密切联系。第三,第四和第五,让你的故事充满感情且感性十足,建立丰富的对话。故事应该具有针对性,能让观众跟着你重新经历当时的场景。
  • 以“震撼人心的事实”开场除了以故事开场之外,另外两种开场也具有同样的效果,并且蕴含强大的冲击力。我们先介绍第一种:震撼开场模式。震撼人心的开场白在绝大多数情况下依赖有力的数据资料,因为数据可以表达鲜明的观点,冲击传统思维。关键在于你的观点一定要引爆大多数观众的情绪。你只说了一个“什么”,观众就迫不及待地想知道为什么、怎么做、具体时间和地点。
  • 以“有影响力的问题”开场用一个有影响力的问题开场是第三种可靠的演讲开场方式。比如,杰米·奥利弗可以这样开始:“为什么每天会有320位与你一样的美国人,因为自己食用的东西而与世长辞?”如果你想采用这个办法,我建议你使用“为什么”问句(why question)和“怎样”问句(how question)。目前来看,“为什么”问句是最有效的,它激起了我们与生俱来的好奇心,我们想更清楚地了解这个世界。一旦我们清楚事情是如何发生的,就会思考如何让好事源源而来,让坏事消灭在摇篮之中。如果知道了原因,就可以用“怎样”问句开场。再以奥利弗先生的演讲为例,他可以这样引导观众:“你如何防止自己吃的食物杀死自己?”在我为杰米·奥利弗用“为什么”问句和“怎样”问句重构的开场中,你是否留意到我多次暗中使用了“你”这个词?这个神奇的字把一个好问题变成了一个优秀的问题,因为它让观众进入了自我反省模式。你会让他们开始思考自己和自身所处的周边世界。

这本书,如果要读的轻松也比较容易,只要随便翻翻看看,有感兴趣的演讲就扫码看看就好。但是如果要有收获的话,还是需要把每个章节书中要表达的观点、提供的方法先提炼一下,再把书中提供的案例当作论据去理解观点。

回过头来看看,我写的这些笔记、帖子,好像都与“英雄之旅”、“把握关键”相去甚远,看来我需要在我的写作能力上来一场“英雄之旅”了。

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